從商業價值思考品牌標志設計，共分為三大部分：品牌標志的重要性、如何根據品牌需求進行標志設計，品牌標志設計四要點。

品牌標志的重要性

符號消費時代，消費者期盼產品所創造的信息能夠滿足某種心理需求，即消費活動的基礎是建立在脫離產品實物的符號化差異之中。

標志作為品牌構建中視覺符號設計的核心部分，如何把企業文化、品牌理念和商品特色向消費者準確傳達，直接關系到品牌構建的成敗。

一個優秀的標志設計能夠體現出一個企業的品牌文化，同時在宣傳推廣上也能讓人印象深刻。如同“可口可樂和百事可樂”，人們會直接看出他們的品牌文化和內涵。可口可樂采用了人們比較熟悉的花體即“斯賓塞字體”和紅色品牌色讓人一目了然。百事可樂的紅和藍組合搭配形成一個笑臉形狀的負空間，傳達給消費者一種青春活力、樂觀向上的生活態度，因此兩個品牌都讓人回味無窮。

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如何根據品牌的需求進行標志設計

企業標志的形象設計往往以品牌文化作為基礎，一個企業的品牌文化是由它的價值取向、經營現狀和產品定位決定，并在其發展過程中逐步積累形成。品牌文化的內涵從一個優秀的標志設計中體現出來，也可以通過標志的形象設計起到很好的品宣效果。

品牌的影響力，不僅體現在產品本身，還體現在企業的視覺形象設計中。消費者越來越關注品牌文化所代表的精神、傳統、象征和價值觀。

有的企業在發展過程中十分重視自身品牌文化的建設，品牌文化不但決定了企業的發展方向，同時也在企業實踐過程中作為指導思想引導企業。

就企業的標志形象來說，其又是企業品牌文化的視覺形象載體，包含著品牌文化的種種內涵。所以在做標志設計的時候，很多企業都會把自己的品牌文化付諸標志，讓消費者一看便可產生共識。

比如：名創優品，它是近年來有名的快時尚品牌，其品牌文化有兩點: 一是生活哲學，主張簡約自然; 二是品牌主張，回歸自然、還原本質。其品牌的標志，以購物袋為主體進行設計，整體設計簡潔時尚，既融合了該品牌的行業屬性，又突出了消費主張，購物袋上標志性的笑臉設計，不僅表示了其品牌的微笑服務，同時也體現對生活樂觀態度的倡導，享受生活才是最主要的。

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品牌文化是標志進行設計時的重要指導思想，標志設計要從品牌的文化中汲取內涵特征，設計出更加符合企業的視覺形象標志。同時在不斷變革的現代社會中，品牌文化的構建需要經過長時間的積累，無法一蹴而就。

同樣，標志設計也會隨之品牌文化演變而演變。如同現在的汽車行業品牌，都在進行扁平化風格升級，比如寶馬、奧迪、凱迪拉克等，從經典到簡約扁平化進行了巨大改變：

1）現在大部分品牌都在扁平化。

2）扁平化的設計給人一種簡約輕松，現代化的特性，目前很受消費者青睞。

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標志設計在品牌文化構建中具有重要作用，它不是單純的商標設計，而是以標志為核心的視覺系統設計。企業的標志也不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一定商業價值又包含藝術欣賞價值的符號，它需要更好地將企業觀念、精神、經營理念和商品信息等通過視覺藝術形式固定下來，從而提升消費者對企業的認同感。

品牌標志設計四要點

如何判斷一個標志是否優秀? 什么樣的標志設計更符合品牌調性呢？

簡潔醒目、清晰可辨。

識別性和易記性是標志設計的重要特質。一個簡潔醒目的品牌標志可以在瞬間吸引群眾眼球，有利于品牌文化的信息傳達。過于復雜的圖案容易干擾視線不利于消費者記憶，難以傳遞品牌文化的主旨思想。

例如，1976 年蘋果公司使用的標志是牛頓坐在蘋果樹下看書的形象，這個標志圖案復雜華麗看起來像個酒標，喬布斯認為該標志過于復雜，不符合企業品牌文化定位，也不利于復制傳播。后來重新對其進行了設計，使用的標志是一個被咬了一口的蘋果形象，這個標志讓喬布斯一眼看中。該標志簡潔醒目，清晰可辨，同時又寓意分享精神。優質的標志設計關鍵在于抓住事物的本質，并將其轉化成人人都可以簡單辨識的形象。

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新穎獨特，暗示屬性。

標志常常以商標的形式出現在品牌視覺設計中，是不可替代的組成元素。標志要做到在設計上與眾不同，新穎獨特。標志相對一個商品品牌具有唯一性。品牌的標志要讓消費者清晰地感受到這個品牌究竟是做什么的，通過圖案、顏色、文字向消費者傳輸品牌的信息，來達到推廣品牌、促進品牌銷售的目的。

符合美學，喜聞樂見。

品牌標志是一種商用圖案也是一種視覺藝術，要符合人們的審美標準。簡單來講就是要好看。世界各國的歷史傳統文化、語言文字、風俗習慣和價值觀念都不盡相同。因此，在品牌標志設計中，除了最基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感。要想設計出一款消費者喜聞樂見的品牌標志，需要了解許多相關知識，收集相應的資料，不能盲目進行創作。

突破創新，與時俱進。

隨著時代變遷，任何事物都會千變萬化，品牌標志設計也是如此。順應時尚的潮流，品牌的標志也應該與時俱進，取其精華棄其糟粕，放棄陳舊的思維方式。

以可口可樂來說，在百年發展歷史中，它的標志設計也經歷了不少演變，但不變的，依然可以看到以斯賓塞字體為主體的“Coca－Cola”。另外在互聯網時代，當標志在線上進行展示的時候，可以嘗試由“靜態”到“動態”的突破。

總而言之，一款具有商業價值的標志，必須具備企業文化、品牌理念和商品特色都能夠準確向消費者傳達信息，同時還具備簡潔醒目、清晰可見，新穎獨特、暗示屬性，符合美學、喜聞樂見，突破創新、與時俱進四大要點。