“不要為了設計而設計”做了十年設計工作，最近忽然感悟出一個道理，設計是什么？設計的真諦在哪？為什么要做設計？

我的理解，真正的設計是品牌由內而外顯露的氣質的體現，是品牌發展到一定階段而派生出來的產物。他可能不是很美，不是很炫，但他一定是最適合的，或者說是最適合目前現階段的，這就是設計！而不是你給他披了件華麗外衣那么簡單，不適合的外套總是那么的別扭。

其次要明白，很多設計師和客戶易犯的通病在哪，主要在于對品牌或產品的理解度和高度上，對品牌設計推廣上沒有方向，好像這個也要那個也要，越多越好，越全越好，沒有重點，以至于出來的東西不倫不類，實際上只有鎖定重點才最直接而有效。然后是高度問題，好的設計作品不是說一定要有很炫的創意和構圖，關鍵在于取舍，找到一個點，他是個可以代表你品牌氣質的點，能留下記憶的點就OK了，要舍掉一些可要可不要的輔助性元素，設計的真諦是可讀性和科學性，形式是為內容服務的。

至于為什么要做設計，設計是品牌的視覺體現，好的品牌需要大家的認知，同時要以最適合的表現手法、最有效的品牌策略、最簡潔易懂的方式瞬間讓受眾認可和記憶。受眾對你的品牌和產品可能是陌生的，但是品牌經過設計后的思想和畫面是認可的，讀懂了設計上的創意和理念后，在配合專業的產品目錄，自然而然的就達成了消費。