產品包裝考驗的是營銷學、結構學、美學及印刷后道工藝等，是復雜且系統性的。而現今時代一大特點就是產品過剩，如何在成千上萬的產品中脫穎而出是每個企業都在思考的事情，產品包裝銷量少，多在包裝設計上下功夫。

　　投廣告搶賽道對于中小企業來說基本不太現實，能在賣場買個堆頭、做個地推、或是找某平臺上的網紅做個直播，這是目前具有一點實力的中小企業敢這樣玩，至少還有一大半中小企業依然按著傳統的營銷方式向前走。

　　既然前期我們不能大手筆投廣告搶賽道，何不把有限的資金用在包裝創意上，這可是一種性價比超高的廣告投放。因為包裝本身就是產品的廣告，直接與消費者產生互動的重要品牌載體!

　　建議一：3米遠的目標路徑值

　　線下街邊小店或賣場，有個3米遠的目標路徑陳列優勢值。即消費者在3米遠的地方就能從琳瑯滿目的貨架上發現咱們家的產品。當消費者把產品拿在手里觀看五六秒時，就產生了購買，這就是包裝設計的價值。猶如《三只松鼠》章燎原曾說過“好的包裝遠看有吸引力，近看想得到，得到忘不掉。”再次喚醒了越來越多的中小企業認識到包裝設計的重要性!

　　建議二：流量成交購買閉環

　　線上網店里的產品獲取點擊率除購買流量外，一小部分通過外部流量導入，還有一大部分由包裝主圖的顏值而觸動，因為線上的產品是摸不到真實感，全靠顏值來觸發消費者的感性消費，再配合可比性的價格、動態視頻、曬圖評論與客服的話術才能現成購買閉環。

　　建議三：ROI投資回報

　　前期如能在產品包裝設計上多花個三、四萬元，后期會讓你少花百十來萬的推廣費用。如今，還是有不少中小企業主不愿意為這個底層邏輯思維而買單。節約雖然人的本性，但是這個ROI投資回報率是真的高。

　　建議四：產品120分，包裝90分

　　那么，如何判斷一個優秀包裝設計團隊或是設計師?首先觀看他們設計出來的產品包裝好不好賣?其次能不能解決包裝首次銷售問題?在售價合理情況下，好的包裝設計能促成消費者初次購買。一定要記住“產品復購”這個話題，任何包裝設計團隊都沒有能力解決的，因為有太多外界的因素，消費者首次購買可能是由包裝的顏值而吸引，但是體驗之后，感覺不好吃或是不好用，就很難再產生復購行為，所以產品必須要做到120分，包裝設計90分即可。

　　快消品領域，存儲、承重、運輸這些問題，市場上已經有非常成熟的解決方案。比如裝膨脹食品用阻隔性的好的卷膜，裝水果要用幾層的瓦楞紙箱，雞蛋要用什么托盤等。不管企業主還是包裝設計師，在干活之前必須要先知道設計方案用什么材質來呈現，然后再來設計出主畫面或是文字信息。因為每個領域的包裝都有相對應的法律法規需要遵守，不能任意發揮創意。特別是食品、日化、藥品、飲料、化妝品等領域各有各的規范。

　　不管你經驗豐富還是毫無頭緒，設計任何品類的包裝，前期必須既要遵循市場規律，也要遵守法律法規，同時還要把控好包裝生產成本，以保證產品的利潤。不要忘記進行包裝設計的目的是為了達成最終的銷售效果。