一些新入門的同學經常會遇到一個標志不知道從哪里入手，目前最初級的是從英文首字母，或者各種龍、鳳、書法、印章的濫用，并非說不能用，其實這類設計最重要的是巧用！

今天就要介紹一下logo設計中的四種創意方式：

含義設計

象征性

象征就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一個抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人群，才能正確傳達與理解象征的意義。可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業的理想和氣質含蓄的表達出來。

比喻性

比喻性就是采用一個或一組符號，表達平行的另一層含義。比喻建立在兩者之間的性質或關系上的共性。比喻性標志，就是接A說B的過程，從側面講訴問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式富有趣味性，并留有著文化藝術的想象空間。

故事性

故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設計的元素，借用故事的廣泛傳承度，傳達企業的理念或行業特征，順水推舟，借勢而動。基于大眾對于故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。

圖形設計

具象標志

具象標志在選擇題材時，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創造個性成分。熟悉的元素能牽動人們的視覺神經，引起共鳴，記憶深刻。在我們周圍有很多事現成的標志，把原有的通俗元素引入進來，可以塑造企業的親切感，增加企業的個性與差異。

象形標志

象形標志，在具象標志的基礎上開始簡化，提煉特征形態符號，來傳達企業的關鍵信息。

抽象標志

抽象標志是由設計者創造出的一種圖形，來表達企業的內涵與愿景。

文字設計

英文標志

文字標志相比圖形標志的一個優勢，就是觀看者能“讀出”他們所見的，產生傳達媒介上的一致性，在聽覺與視覺上做到了統一，因此，國際化大企業一般都采用英文的文字標志，也造就了一批國內山寨的國際企業。

圖形標志勝在視覺吸引力；文字標志勝在聽覺與視覺的統一。

羅馬體具有嚴謹精確之美，筆畫粗細分明，襯線水平區直，字體比例合理。

埃及體是在現代羅馬體的基礎上，加強襯線，形成了莊重醒目的氣質，也叫“方襯線體”。

無襯線體最大的特征就是取消襯線，具有現代簡潔的視覺效果，視覺傳達力強，符合工業化時代的審美標準。

哥特體是歐洲中世紀抄寫經書的字體，賦有中古時期的神秘宗教字體，字體結構廋長，嚴謹工整，筆畫轉折處有棱角，同時哥特體也被認為是德國風格的象征。

草體形成在歐洲中世紀早期，歐洲洛可可時期，草體在英國伊麗莎白一世時期達到輝煌，字體除了本身形態以為，增加了大量的裝飾線，富麗而浪漫。

手寫字體展現出無窮的人性風格魅力，提供給標志源源不斷的設計靈感。

中文標志

現代中文字體標志，逐漸向平面化、符號化、個性化發展。在時代經歷國際化的同時，中文標志也不斷地向中國書法字體、民間裝飾字體學習借鑒，發揚漢字的民族之美。

形式設計

點的純粹

線的敏感

面的多元

空間的現代

肌理的質感

正負形的巧妙

想象的童趣